NHẬT LINH –
Không chỉ đang là xu hướng lan tỏa trên thế giới, những cuốn sách tô màu tưởng chỉ có tác dụng rèn luyện kỹ năng cho trẻ nhỏ cũng đã trở thành niềm say mê, thu hút không ít người lớn tại Việt Nam. Rộ lên khoảng giữa năm 2015 và hiện nay dòng sách tô màu vẫn được đánh giá tiếp tục là thị trường tiềm năng với khách hàng người lớn.
Vừa giải trí, vừa sáng tạo
Người tiêu dùng khám phá sức sáng tạo bản thân qua những cuốn sách tô màu. Ảnh: Thái Hà Books cung cấp
Gần một năm nay, bên cạnh hình thức giải trí khác, anh Nguyễn Tuấn ở quận Phú Nhuận chọn hình thức tô màu để xả stress. Anh cho biết loại sách tô màu dành cho người lớn này đang cuốn hút anh, hễ có thời gian rảnh là anh lại đem ra tô màu. Hình thức gọi là giải tỏa căng thẳng nhưng ngốn thời gian không ít. Với những bức phức tạp anh cần 2-3 giờ đồng hồ; những bức đơn giản hơn thì khoảng 1-1,5 giờ.
Theo anh Tuấn, không chỉ giải tỏa căng thẳng, những trang tô màu còn rèn tính kiên trì và tư duy sáng tạo. Mới nghe qua sách tô màu, tưởng dễ nhưng thật ra nó đòi hỏi phải tập trung cao độ. “Mỗi khi hoàn thành một bức thì thấy vô cùng thích thú, cảm giác được sáng tạo. Bức tôi tô trong tâm trạng buồn có màu sắc khác, trong khi vui màu sắc khác”, anh Tuấn nói.
Chị Thùy Trang ở quận Thủ Đức cho biết, ban đầu thấy mọi người giới thiệu, chị mua về cho hai cô con gái tô như hình thức giải trí sau giờ học căng thẳng. Thấy con gái tô, hứng thú, chị tò mò tô thử và bị… nghiện lúc nào không hay.
Theo chị, có lẽ mỗi lứa tuổi khác nhau khi ngồi trước bức tô màu lại có trải nghiệm khác nhau. Ví dụ, với hai con gái của chị là giải trí, nhưng với chị ngoài giải trí còn là liều thuốc giải tỏa căng thẳng, mệt mỏi.
Anh Tuấn, chị Trang là hai trong số khá nhiều người tại TPHCM thích thú với dòng sách tô màu dành cho người lớn từ lúc chúng có mặt tại thị trường Việt Nam – tháng 7-2015. Sự đón nhận ấy được thể hiện bằng số lượng xuất bản của các đơn vị phát hành.
Ông Nguyễn Mạnh Hùng, Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng giám đốc Thái Hà Books, cho biết sách tô màu người lớn xuất hiện tại thị trường Việt Nam năm 2015 đã nhanh chóng thu hút khách hàng. Chỉ trong thời gian ba tháng (tháng 8, 9 và 10-2015), có gần 300.000 bản sách tô màu được tiêu thụ. Còn tính cả năm 2015 lượng sách tô màu ra thị trường là khoảng 500.000 bản sách với khoảng 100 tựa sách tô màu khác nhau.
Trong đó, Thái Hà Books đã xuất bản được 15 tựa sách của các tác giả nổi tiếng ở dòng sách này trên thế giới như Johanna Basford, Daria Song, George R. Martin, Kerby Rosanes. Sức tiêu thụ trong ba tháng cao điểm 8, 9, 10 của Thái Hà Books là 100.000 bản và cả năm khoảng 167.000 bản.
Ông Nguyễn Xuân Minh, đại diện của Công ty cổ phần Văn hóa & Truyền thông Nhã Nam, cho biết tính đến nay Nhã Nam đã xuất bản 31 cuốn tô màu dành cho người lớn, trong đó có một cuốn do tác giả Việt Nam vẽ, còn lại là mua bản quyền từ các nước Anh, Pháp, Mỹ, Hàn Quốc…
“Chi phí và các bước quy trình để mang một cuốn sách tô màu về Việt Nam cũng giống như các cuốn sách có hình vẽ khác, bao gồm chi phí bản quyền hình ảnh, chi phí thiết kế bên trong và ngoài cuốn sách, chi phí in ấn, chi phí truyền thông, chi phí phát hành… Trong đó, chi phí bản quyền chiếm nhiều nhất”, ông Nguyễn Mạnh Hùng nói thêm.
Không giống với sách tô màu thông thường, giấy dùng để in sách tô màu dành cho người lớn thường là giấy in offset – đủ dày để có thể sử dụng các loại bút màu khác nhau như màu chì, màu dạ, màu nước chì, màu nhũ, màu sáp, và cũng đủ độ bám chì để cho các mảng màu trở nên nổi bật, khi tô nét màu không bị trượt ra ngoài. Bìa sách được dùng loại giấy kraft. Theo ông Hùng, cả hai loại giấy này đều phải nhập khẩu.
Hấp dẫn nhà phát hành sách
Dòng sách Coloring Book – sách tô màu dành cho người lớn – mới có mặt ở Việt Nam gần đây, nhưng với độc giả nhiều nước trên thế giới thì nó đã có sức cuốn hút mạnh trong vài năm qua. Theo ông Hùng của Thái Hà Books, dòng sách này xuất hiện ở thế giới vào khoảng năm 2012, khách hàng hướng đến là người lớn ưa thích tô vẽ, tìm đến dòng sách tô màu để trải nghiệm cảm xúc màu sắc, thư giãn, giảm căng thẳng, được sống lại với tuổi thơ. Thậm chí nó được coi như sản phẩm mang tính trị liệu tâm lý.
Năm 2013 dòng sách này trở thành hiện tượng khi nữ họa sĩ Johanna Basford cho ra đời tác phẩm Khu vườn bí mật, đến tháng 2-2015 chị lại tiếp tục cho ra mắt thêm một ấn phẩm mới mang tên Khu rừng bị phù phép, và kể từ đây dòng sách tô màu cho người lớn lan tỏa khắp thế giới như Anh, Mỹ, Pháp, Ý, Đức, Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc, Thái Lan, và đến Việt Nam.
Cũng theo ông Hùng, qua tình hình xuất bản và trao đổi bản quyền ở Hội sách Frankfurt tháng 10-2015 thì dự báo trong hai năm tới dòng sách tô màu dành cho người lớn vẫn tiếp tục phát triển mạnh trên thế giới. Tại Việt Nam, một số đơn vị phát hành sách cho biết sẽ tiếp tục xuất bản số lượng lớn tại Việt Nam trong năm 2016.
Cụ thể, với Thái Hà Books, ông Hùng cho biết đơn vị ông đã hoàn tất quy trình mua bản quyền cuốn sách tô màu thứ tư của tác giả Johanna Basford và sẽ phát hành vào tháng 6-2016 – cùng thời điểm tác giả Johanna Basford xuất bản ở Mỹ, Anh và các nước khác. Ngoài ra, Thái Hà Books cũng đã có trong tay bản thảo của năm tác phẩm khác, sẽ xuất bản vào thời điểm thích hợp. Lượng in lần đầu sẽ là 2.000 bản/tựa sách.
Về phía Nhã Nam, ông Nguyễn Xuân Minh cũng cho biết năm 2016 công ty sẽ xuất bản thêm một số đầu sách thuộc thể loại này, tuy nhiên sẽ không nhiều như thời điểm bùng nổ vào năm 2015.
Ngoài sách tô màu được mua bản quyền từ các đơn vị, cá nhân nước ngoài, hiện tại thị trường dòng sách tô màu cũng tồn tại vài ba đầu sách tô màu cho người lớn của tác giả Việt Nam.
Tuy nhiên, theo nhận định của đại diện một công ty phát hành sách không muốn nêu tên, sách tô màu Việt Nam hiện còn “chìm”, đường nét, màu sắc trong mỗi cuốn còn đơn giản, giống như sách tô màu dành cho tuổi mới lớn, cho trẻ em.
“Để tạo được hiệu ứng và sự đón nhận mạnh mẽ của người tiêu dùng, sách tô màu Việt Nam còn phải cần rất nhiều yếu tố và mất nhiều thời gian nữa”, vị này nói thêm.
