Lĩnh vực giải trí luôn có sự thay đổi, những làn gió mới liên tục xuất hiện, trở thành trào lưu rồi biến mất nhanh như lúc chúng xuất hiện, nhưng cũng có không ít đã trở thành một hiện tượng đáng chú ý trong năm và nhiều năm sau nữa. Mời bạn cùng Sài Gòn Tiếp thị điểm qua những xu hướng được cho là nổi bật trong làng giải trí năm 2019.
1. Ti vi – kênh quảng bá hữu hiệu nhất
Theo thống kê từ trang Global Web Index, truyền hình truyền thống vẫn là phương tiện quảng bá hữu hiệu nhất cho ngành quảng cáo. Tận dụng lợi thế này, nội dung giải trí sẽ tiếp tục được lên sóng.
Ở Việt Nam, điều này có thể thấy rõ trong các chương trình truyền hình thực tế dài tập, tên của nhà tài trợ xuất hiện rất nhiều và thường xuyên ngay cạnh tên của chương trình. Người xem truyền hình tiếp nhận việc nhà đài cho phép các nhà tài trợ xuất hiện trên sóng với mật độ dày đặc này ra sao vẫn còn chưa rõ ràng – có nhiều ý kiến ủng hộ nhưng cũng có không ít số ý kiến phản đối.
2. Lồng quảng cáo sản phẩm vào nhạc, kịch…
Những nền tảng chia sẻ video trực tuyến và miễn phí như YouTube, Vimeo… giúp cho người sử dụng có thể tạo nên những thước phim cho riêng mình. Còn với những nhà làm phim bán chuyên và chuyên nghiệp với sự nhanh nhạy sẽ tận dụng nền tảng mở để tạo ra nội dung ca nhạc, điện ảnh… nhờ vào nguồn tài trợ đến từ các nhãn hàng phổ biến. Đổi lại, sản phẩm của nhà tài trợ sẽ xuất hiện liên tục trong các clip nhạc, kịch, phim.
3. Mạng xã hội trở nên phức tạp
Mạng xã hội đã, đang và sẽ tiếp tục là chủ đề nóng hổi trong năm 2019 với nhu cầu chia sẻ dữ liệu thông tin không có điểm dừng. Các trang mạng xã hội như Facebook, YouTube, Instagram… sẽ không ngừng hoàn thiện hạ tầng để đầu tư vào tính năng truyền phát trực tiếp (live stream), cho phép truyền tải liên tục những diễn biến của các vấn đề về đời sống thường nhật được người sử dụng các trang mạng xã hội quan tâm.
4. Stream nhạc trực tuyến trỗi dậy
Nhờ sự cải thiện vượt bậc của tốc độ đường truyền Internet những năm gần đây nên loại hình giải trí ‘stream’ nhạc (có thể cả video) qua Internet đã được phổ biến hơn. Có thể kể ra một số tên tuổi quốc tế, như Apple Music, Spotify hay Amazon, còn ở Việt Nam có các dịch vụ nội địa như Zingmp3, Nhacccuatui… Stream nhạc trực tuyến cũng góp phần hình thành phong cách nghe và chơi nhạc mới, văn minh hơn cho giới trẻ.
Nhạc mới luôn được cập nhật đầy đủ, chi phí khách thuê bao phải chăng hơn và công sức của người làm nhạc được tôn trọng. Có thể thấy, nhờ stream nhạc trực tuyến mà thị trường nhạc số trở nên nhộp nhịp khi có sự ủng hộ từ cả hai phía khán giả và nghệ sĩ.
5. Xem phim, nhạc ngay tức thì
Cũng nhờ tốc độ Internet được cải thiện mà thói quen xem phim, nghe nhạc… của người dùng thay đổi rất nhiều. Nếu như ngày xưa, người dùng thông thường muốn xem phim có độ nét cao, nghe nhạc lossless – nghĩa là chất lượng nhạc không bị suy giảm so với bản thu âm gốc mà không bị giật (lagging)… thì họ chỉ có cách tải về máy để xem.
Tuy nhiên, theo sự thống kê của Global Web Index, thói quen này đã dần thay đổi khi mà có đến 46% số người tham gia cuộc khảo sát cho biết thích loại hình phát phim, nhạc… trực tuyến ngay tức thì hơn là tải về máy để xem.
6. Thể thao điện tử ngày càng phổ biến
Khán giả của môn thể thao điện tử là một trong những đối tượng gia tăng về số lượng lớn trong thời gian qua. Vì vậy, đây là một kênh giải trí đang được nhiều người đầu tư ở khá nhiều dạng: làm streamer (người phát trực tiếp việc chơi game), đi thi đấu esports (thể thao điện tử), làm bình luận viên…
7. Máy chơi game chuyên dụng trở nên ổn định
Tin vui cho người hâm mộ máy chơi game chuyên dụng (console). Trong năm 2018 và cả 2019, thiết bị này không chỉ tồn tại tốt trước làn sóng game di động mà còn được phát triển và phổ biến hơn nữa.
Lý do máy lẫn console đạt được sự ổn định này là vì phần cứng được các thương hiệu lớn hỗ trợ. Chẳng hạn đằng sau máy Xbox là Microsoft, sau PlayStation là Sony và Switch thì được Nintendo chống lưng. Về phần mềm, các bên đều rất chú trọng đến nội dung giải trí (gameplay) và tính độc quyền của họ. Tức là nhiều game không có trên di động mà chỉ có trên máy console.
8. Truyền hình di động gia tăng thị phần
Sự tiện dụng của điện thoại thông minh và độ phân giải màn hình ngày càng tăng cao từ FullHD lên 2K, 4K đã kéo theo sự phát triển của truyền hình di động. Ưu điểm của truyền hình di động là người dùng có thể xem phim, tin tức, thời sự, ca nhạc… mọi lúc, mọi nơi ngay trong tầm tay của họ.
Ngọc Huỳnh
